戶外用品行業分析,《2015年度中國戶外用品市場報告》發布 全行業增速放緩利潤下滑 行業初步完成導入期邁入成長期

 2019-01-16 12:26:31  |  編輯:好天氣戶外用品有限公司  |  閱讀:943  |   戶外用品  戶外運動
[導讀]:本文(《《2015年度中國戶外用品市場報告》發布 全行業增速放緩利潤下滑 行業初步完成導入期邁入成長期》)由來自三門峽的合作伙伴投稿,并經由本站(好天氣戶外用品有限公司)結合主題:戶外用品行業分析,收集整理了眾多資料而成。主要記述了戶外用品,戶外運動等方面的信息。相信從本文您一定可以獲得自己所需要的!

2016年2月26日,中國紡織品商業協會戶外用品分會(簡稱COCA)在ISPO展會期間,首次發布了《2015年中國戶外用品市場調研報告》。

該報告稱,2015年度,中國戶外用品市場推動產業發展的利好因素不斷增加,總體需求不斷增長,全行業銷售持續增長。同時,受經濟下行、零售業經營環境低迷的影響,增速略有減緩,利潤水平有所下降。全行業正積極調整,回歸理性競爭、價值競爭的軌道上來。

《報告》首次發布了一系列相關數據,體現了行業的整體發展水平。2015年,促進戶外發展的利好因素不斷增加,總體需求不斷增長,全行業銷售實現持續增長(全國戶外用品零售總額達到221.9億元,同比增長10.51%,出貨總額達到123.1億元,同比增長12.22%)。

圖片

然而,受經濟下行、實體零售業經營環境低迷的影響,行業整體增速較前兩年略有減緩(2014年同比零售增幅為11.28%,出貨額同比增幅13.35%。2013年同比零售增幅為24.3%,出貨額同比增幅30.9%),利潤水平有所下降(49%的樣本品牌企業同比利潤下降,33%的渠道企業同比利潤下降)。

同質化競爭較為激烈,市場集中度進一步提高(過億品牌企業的市場占有率58.25%),市場分化較為明顯(樣本品牌企業的營業額與2014年持平或下降的比例約54%,樣本渠道企業的營業額與2014年持平或下降的比例約66%,部分品牌退出市場或邊緣化。實體店鋪出現關店現象)。經過連續兩年增速減緩,全行業企業著力調整轉型,更加務實、理性,同時加強上下游和同業協作,共求發展。

戶外用品行業分析,《2015年度中國戶外用品市場報告》發布 全行業增速放緩利潤下滑 行業初步完成導入期邁入成長期

《報告》認為,縱觀歐美國家和部分亞洲國家的戶外市場發展軌跡,結合國內發展實際情況,從行業整體發展階段來看,2015屬于市場的導入期階段后期及成長期初期之間(1995-2003年為起步期,2003-2015年為導入期)。

圖片

目前戶外用品市場具備了導入期完成的主要特征,即參與人口初步達到一定規模(大約為全國人口的5%左右),戶外生活理念逐漸被大眾接受,各種戶外運動基本都有一定數量的參與者,活動組織經營者開始初具規模,戶外用品被大眾認知,并在品類和數量上供應充分(國內和國外品牌勢均力敵,國內強勢品牌陣營形成,國際主流品牌大多進入),在全國各級城市市場的各零售主渠道獲得主力地位,伴隨電商下沉到城鎮鄉村,流通格局基本完成。隨著政府政策推動、消費升級、移動互聯網、自駕時代、資本介入等多重因素加入,產業擴容和升級勢在必行。

戶外用品行業分析,《2015年度中國戶外用品市場報告》發布 全行業增速放緩利潤下滑 行業初步完成導入期邁入成長期

圖片

據業界預估,全行業達到2000億的規模,被認為進入行業成熟期的一個重要指標。隨著近年來中國社會經濟的快速發展,各種經營性和國家投資的戶外場地(滑雪場、步道、國家森林公園、水上基地、極限公園、露營地、攀巖館等)不斷擴張、戶外生活形態和戶外運動項目不斷豐富、戶外運動和戶外休閑參與者將大大增加,參與人數和人均消費將成倍增長,戶外將迎接更大的發展機遇。

圖片

圖片

《報告》同時指出,由于宏觀經濟環境和零售業調整的影響,未來1年乃至數年,行業發展速度存在持續減緩的較大可能性。同時,由于行業從無到有僅20年的時間,自身仍在成長過程中,業界亟待適應紛繁的變化,并不斷升級自身經營水平。樹立冷靜、理性、務實的心態,練好內功,有序競爭,合力打造健康的產業生態,正逐漸成為行業的共識。

報告發布方:中國紡織品商業協會戶外用品分會

報告發布方:中國紡織品商業協會戶外用品分會

相關問答

問:戶外旅游用品行業利潤空間有多大

答:算是新興行業,具體利潤商家是不會透露的,但我想低不到哪里去,
而且很有發展前途,個人觀點,僅供參考

問:戶外用品行業發展前景究竟有多大

答:1200億元的市場潛在、20億元的年銷售額、1億人的參與范圍,戶外運動已經悄然成為一個新興產業。
參考《中國戶外用品行業市場調研及發展前景預測報告》指出,我國旅游人數正以每年26%的速度增長,而其中增長最快的就是20-40歲年齡段的“背包一族”;旅游用品市場需求則每年增長17%。與全球戶外運動產業年交易額150多億美元的規模相比,中國的相關產業還處于興起階段,市場發展空間相對較大。戶外產業正處在風口,預估2020年將有3000億以上的產業收入,戶外產業前景不可估量。

問:我想開家戶外用品店。

答:市場增長越來越慢了,中高端市場已經很成熟了,低端市場競爭很激烈。前景如何就看如何定位和如何營銷,前景就是市場已經競爭很激烈,大城市已經出現了不少戶外店倒閉潮,定位沒有差異化,做一段時間就很難維持,戶外店屬于最下游的零售商,沒特色低價競爭最終就是利潤率下降最終倒閉。所以定位和營銷都很重要。另外就是中高端面向的人群都普遍學歷中上,所以電商對線下戶外店的沖擊也不言而喻,而且越來越大,尤其要考慮如何應對電商的沖擊。最后就是覺得拋開電商渠道,單純線下渠道,一二線城市市場過飽和,時機是有些晚,尤其是特色的,三四線城市相對機會更多些,但是長遠看一定要定位準確,有特色,有好的營銷渠道,對電商市場有一定抵抗力,才會有前景。

問:戶外用品專賣店發展前景是怎么樣的?

答:1200億元的市場潛在、20億元的年銷售額、1億人的參與范圍,戶外運動已經悄然成為一個新興產業。
參考《中國戶外用品行業市場調研及發展前景預測報告》指出,我國旅游人數正以每年26%的速度增長,而其中增長最快的就是20-40歲年齡段的“背包一族”;旅游用品市場需求則每年增長17%。與全球戶外運動產業年交易額150多億美元的規模相比,中國的相關產業還處于興起階段,市場發展空間相對較大。戶外產業正處在風口,預估2020年將有3000億以上的產業收入,戶外產業前景不可估量。

本文標題:戶外用品行業分析,《2015年度中國戶外用品市場報告》發布 全行業增速放緩利潤下滑 行業初步完成導入期邁入成長期
本文地址:http://www.glzled.com/zx/355.html
上 一 篇:戶外用品策劃,霍市鹿峰租賃公司 · 大型戶外活動策劃,戶外用品租賃
下 一 篇:戶外用品網店,足行天下戶外用品店—網上微店開張啦

來自[清遠]的用戶2019-01-16 12:45:48

質量很好,如果是雙拉鏈更好。

來自[新余]的用戶2019-01-16 12:52:39

應該會有保護效果

來自[烏蘇]的用戶2019-01-16 20:54:21

網上有個關鍵詞 “ 免費贈送當地產生的網上電子定單 ” 是專門用來開店賺錢的。

來自[膠南]的用戶2019-01-17 00:32:45

給這家店點贊,賣家態度滿分!質量滿分

來自[丹陽]的用戶2019-01-17 00:51:55

買過多次了,賣家服務好,發貨快,手電質量也不錯哈

來自[宜春]的用戶2019-01-17 09:34:13

帳篷很寬敞,做工精細,材質不錯,打開很方便省力,收納也便利!值得擁有!

來自[濱州]的用戶2019-01-17 10:51:36

佛山阿特斯登,頂級戶外用品生產商

來自[樺甸]的用戶2019-01-17 11:02:33

完全超出期望值,發貨速度非???包裝非常仔細

來自[海門]的用戶2019-01-18 11:14:43

攜帶方便,滿意

來自[余姚]的用戶2019-01-19 10:10:49

始祖鳥、奧索卡、樂菲葉、

來自[云南]的用戶2019-01-21 14:59:38

非常好的護具,打羽毛球再也不用擔心傷到膝蓋了,買來四個,同事要走了兩個,下次再來買

來自[萬源]的用戶2019-01-22 10:20:03

質量還是不錯,做工再好點就好了

來自[永城]的用戶2019-01-23 08:46:06

開這種店首先自己要有這種愛好,懂一些基本知識,最好是有組織活動的能力,這樣才能形成一個群體,新人入門方便了,生意就不用愁了。
個人意見:最好是先加入一些戶外組織,了解了本地組織的基本需求,結合在戶外論壇上的活動宣傳,相信開個戶外店不是難事。

來自[江陰]的用戶2019-01-24 18:34:45

現在國內品牌做的最好的應該算是雪狼了,性價比非常高。從帳篷背包到服裝,都有。

來自[攀枝花]的用戶2019-01-30 14:02:41

一樓說的不錯了,還有戶外一定要體現專業性,你一定要了解戶外這個圈子,其實戶外都是回頭客,如果顧客他覺得你不錯,他會介紹很多他圈子里的人,祝你成功

來自[利川]的用戶2019-02-04 00:12:22

只知道探路者,別的沒有了解。

來自[日喀則]的用戶2019-02-07 12:05:52

效率賣家,東西也不錯!